Instagramを見ていると、フォロワーが何万人もいるのに、なぜか投稿への反応が少ないアカウントを見かけたことはありませんか？
インフルエンサーにPRを依頼したい企業担当者にとって、購入フォロワーで影響力をつけているアカウントは避けたいです。
結論から言ってしまうと、フォロワー購入を100％見破る方法はありません。ただし、フォロワーを購入している疑いがあるアカウントを見分けることは可能です。
そこで本記事では、10年のキャリアを持つWebマーケターの視点から、フォロワーを買っている可能性が高いアカウントを見分けるための5つのチェックポイントを解説します。
インスタでフォロワーを買う人がいるのはなぜか？その実態とリスク
見破る方法を確認する前に、なぜインスタでフォロワーを買う人が後を絶たないのかについて解説します。
フォロワー購入を見破るうえで、購入者の心理や目的を把握しておくことは非常に重要です。
見栄や企業案件（PR）獲得という目先の利益目的
フォロワーを買う最大の理由は、自分のアカウントを「人気があるように見せかける」ためです。
フォロワー数が1万人を超えると、企業からのPR案件や商品提供、報酬付きの依頼が来やすくなると考え、手っ取り早く数字の箔をつけようとするユーザーも少なくありません。
また、個人の承認欲求を満たすための見栄や、ビジネスにおいて「これだけの人から支持されている」という権威性を示す目的で購入するケースもあります。
フォロワー購入は規約違反だがアカウント凍結リスクはない
フォロワーを買う行為は、Instagramのコミュニティガイドラインにおいて規約違反に該当します。
ただ、重要なのは「だからといって、購入したアカウントに必ず特別なペナルティが課されるわけではない」という点です。
理由は、「フォロワー購入＝購入先アカウントの持ち主が自分で買った」と完全に裏付けることが難しいためです。
フォロワー購入は仕組み上、第三者が他人のアカウントを指定して購入することもできます。仮にフォロワーを購入されたことだけでアカウントが凍結されるのであれば、第三者が他人のアカウントにフォロワーを送り込み、意図的に凍結させることも可能になってしまいます。
こうした点を考慮すると、購入先のアカウントに直接ペナルティを与えるのではなく、不正または低品質と判断されたフォロワーを削除する対応が取られる可能性が高いと考えられます。
前提：インスタフォロワーの購入を見破れるは嘘
インターネット上では「フォロワーを買ったアカウントはすぐに見破れる」「購入したら必ずバレる」といった情報をよく見かけます。しかし、実際にはそのように断言できるものではありません。
現在はフォロワー販売サービスの品質も年々向上しており、高品質なフォロワーを利用している場合は、第三者が目視だけで購入の有無を判断することはほぼ不可能です。
一方で、極端に安価な海外サービスを利用し、プロフィール画像のないボットアカウントや実体のない海外アカウントを大量に追加しているケースでは、不自然さが目立つため購入を疑われることがあります。
本記事で紹介するチェックポイントも、あくまでも「購入している可能性が高いかどうか」を判断するための材料です。100％購入していると断定できる方法ではないという前提を理解したうえで読み進めてください。
インスタのフォロワー購入を見破る5つのチェックポイント
インスタのアカウントを確認するときは、フォロワー数だけを見るのではなく、投稿への反応やフォロワーの中身、過去の推移などを総合的に確認する必要があります。
以下で紹介する5つのポイントを確認することで、フォロワーを購入している疑いがあるアカウントを見分けやすくなります。
1. フォロワー数に対していいねやコメントが極端に少ない
最も分かりやすい判断材料となるのが、フォロワー数とエンゲージメントのアンバランスさです。
例えば、フォロワーが1万人いるにもかかわらず、投稿への「いいね」が毎回50件程度しかなく、コメントもほとんどない場合は、フォロワーの多くが投稿に反応していない状態だと考えられます。
ただし、フォロワー数に対して反応が少ないからといって、必ずしもフォロワーを購入しているとは限りません。
過去のプレゼント企画でフォロワーが増えたケースや、投稿を長期間休止していたケース、リール動画だけが一時的に拡散されたケースでも、フォロワー数と反応数に差が生じることがあります。
そのため、エンゲージメントの少なさは購入を断定する証拠ではなく、疑いを持つための一つの判断材料として確認しましょう。
2. フォロワー一覧に不自然な外国人アカウントが大量にいる
怪しいと感じた場合は、そのアカウントのフォロワー一覧を開き、どのようなユーザーからフォローされているのかを確認してみましょう。
日本語で発信している国内向けのアカウントであるにもかかわらず、フォロワーの大半が海外アカウントで占められている場合は、安価な外国人フォロワーを購入している可能性があります。
特に、プロフィール画像が初期設定のままになっているアカウントや、ユーザーネームが不自然な英数字の羅列になっているアカウント、投稿が一件もないアカウントが大量に並んでいる場合は注意が必要です。
ただし、海外向けに情報を発信しているアカウントや、海外で話題になった投稿を持つアカウントには、自然に外国人フォロワーが増えることもあります。発信内容やターゲット地域も含めて判断しましょう。
3. コメントの内容がスパム的または内容のない絵文字ばかり
フォロワーだけでなく、投稿へのコメントを購入できるサービスも存在します。そのため、コメント数だけではなく、書き込まれている内容の質を確認することが重要です。
投稿の内容とは関係のない短い英語や、炎やハートなどの絵文字だけが大量に投稿されている場合は、自動化されたコメントや購入コメントである可能性があります。
本物のフォロワーによるコメントであれば、「このお店はどこですか？」「紹介されている商品を使ってみたいです」など、投稿内容に沿った具体的な反応が見られることが一般的です。
また、投稿者がコメントに返信しているか、コメントしたユーザーとの間に自然なコミュニケーションが成立しているかも確認しましょう。
4. フォロワーがある日激減している
フォロワー数の推移を確認できる場合は、短期間に不自然な増減が発生していないかを調査しましょう。
フォロワーが一度に数百人、数千人単位で減少している場合は、購入フォロワーやスパムアカウントがInstagram側によって削除された可能性があります。
ただし、大幅な減少が発生したからといって、必ずしもフォロワーを購入していたとは限りません。
炎上や発信内容の変更、プレゼント企画終了後のフォロー解除などでも、大規模なフォロワー減少が発生するケースがあります。
フォロワー数の減少だけで判断せず、増加した時期や投稿内容、ほかのチェックポイントと照らし合わせて確認してください。
5. 投稿のコメント欄で指摘がないか調査する
意外と見落とされがちですが、投稿のコメント欄を確認することも有効な判断材料になります。
特に、昔からそのアカウントをフォローしているユーザーから「急にフォロワーが増えた？」「フォロワーを買った？」といった指摘が入っていないか確認してみましょう。
長年フォローしているユーザーは、普段のフォロワー数の推移や投稿への反応を把握していることが多いため、こうしたコメントには一定の参考価値があります。
また、過去の投稿までさかのぼり、フォロワーが増えた時期に周囲からどのような反応が寄せられているかを確認するのも一つの方法です。
ただし、嫌がらせや根拠のない憶測でコメントされているケースもあります。コメントだけで判断するのではなく、これまで紹介したチェックポイントと合わせて総合的に判断することが重要です。
結局は高品質なフォロワーを買われていたら見破れない
ここまでフォロワー購入を見抜くためのチェックポイントを紹介してきましたが、結論として、高品質なフォロワーが利用されている場合は、第三者が購入の有無を見破ることはほぼ不可能です。
以下の知恵袋でも、高品質なフォロワーを提供しているサイトは減少もなく一般人アカウントと見分けがつかないので見破る術もないです。
現在では、プロフィール画像や自己紹介文が設定されているアカウント、実際に投稿を行っているアカウントなど、見た目だけでは一般ユーザーと区別しにくいフォロワーを提供するサービスもあります。
さらに、フォロワーだけでなく、いいねやコメント、再生回数なども同時に増やしている場合、フォロワー数とエンゲージメントの差だけで購入を見抜くことも難しくなります。
そのため、「フォロワーを購入しているかどうか」だけに注目するのではなく、実際にフォロワーとのコミュニケーションが取れているか、継続的に反応を集めているか、商品やサービスを紹介した際に成果が発生しているかといった、アカウント全体の影響力を見ることが重要です。
企業がPR案件を依頼する場合も、購入の有無を断定することに時間をかけるより、インサイトや過去の実績などを確認し、広告媒体として十分な価値があるかを判断する方が現実的です。
インスタフォロワー買いを数値で見破るエンゲージメント率の計算
感覚だけでなく、客観的な数値としてアカウントの質を評価するためには、エンゲージメント率を計算する方法があります。
エンゲージメント率を確認することで、フォロワー数に対して、どれくらいのユーザーが実際に投稿へ反応しているのかを把握できます。
正しいエンゲージメント率の算出方法と目安
エンゲージメント率とは、フォロワーのうち、どれくらいの人が投稿に対していいねやコメントなどのアクションを起こしたかを示す割合です。
フォロワー数を基準とした簡易的な計算式は、「（1投稿あたりのいいね数＋コメント数）÷フォロワー数×100」です。
例えば、フォロワーが1万人いるアカウントの投稿に、いいねが200件、コメントが10件ついている場合は、次のように計算します。
（200＋10）÷10,000×100＝2.1％
ただし、1件の投稿だけでは、投稿内容や投稿時間によって数値が大きく変わる可能性があります。直近の投稿5件から10件程度を確認し、平均値を算出しましょう。
また、一般的なエンゲージメント率は、アカウントのジャンルやフォロワー数、投稿形式によって異なります。そのため、一律の基準だけで良し悪しを判断しないことが重要です。
数値が「1％未満」のアカウントは要注意
計算した結果、エンゲージメント率が極端に低い場合は注意が必要です。
例えば、フォロワーが1万人いるにもかかわらず、投稿へのいいねとコメントの合計が毎回100件未満であれば、エンゲージメント率は1％未満になります。
このような状態が継続している場合は、フォロワーを購入しているか、過去のプレゼント企画などで集まった投稿に関心のないフォロワーが多い可能性があります。
また、長期間更新を休止していたアカウントや、フォロワーの大半が現在は利用していない休眠アカウントになっている場合も、エンゲージメント率は低下します。
どのような理由であっても、反応率が極端に低いアカウントにPRを依頼しても、十分な成果を得られない可能性があります。フォロワー数だけでなく、実際の反応数まで確認しましょう。
インスタフォロワー購入を見破るチェックツールの信憑性
インスタのフォロワー購入を判定すると謳うチェックツールも存在します。
しかし、ツールにアカウントを入力すれば、フォロワー購入の有無を正確に判定できるわけではありません。
チェックツールの信憑性は？
インスタのフォロワー購入を判定すると謳うチェックツールは数多く存在しますが、過信はおすすめできません。
これらのツールは第三者が独自に開発しているものであり、どのような判定ロジックを採用しているのか公開されていないものがほとんどです。
一般的には、エンゲージメント率やフォロワー増加の推移、フォロワーの投稿数、プロフィールの設定状況などをもとに、機械的な判定を行っていると考えられます。
しかし、高品質なフォロワーを利用しているアカウントを正常と判定したり、反対に、自然に急成長したアカウントを購入アカウントと誤判定したりする可能性があります。
そのため、ツールの判定結果だけで「フォロワーを購入している」と決めつけるのは避けるべきです。あくまで参考情報の一つとして活用し、投稿内容やコメント欄、エンゲージメント率なども含めて総合的に判断しましょう。
ツールに頼らず現場の視点で違和感に気づくことが重要
ツールは便利ですが、Instagram側の仕様やAPIの制限によって、十分なデータを取得できないことがあります。
また、最近作成されたばかりのアカウントや、投稿数が少ないアカウントについては、分析に必要なデータが不足し、正確な結果が出ない可能性もあります。
最終的に重要なのは、フォロワー数、投稿への反応、コメントの内容、投稿者とフォロワーのコミュニケーションなどを自分の目で確認することです。
ただし、目視による確認も絶対ではありません。いくつかの違和感が見つかったとしても、それだけでフォロワー購入を断定しないようにしましょう。
インスタフォロワー購入に騙されない！PR依頼のコツ
企業がインフルエンサーにPR案件を依頼する場合は、フォロワー購入の有無を見破ることよりも、そのアカウントに広告媒体としての価値があるかを確認することが重要です。
貴重な広告予算を無駄にしないためにも、契約前に必要なデータを確認し、慎重に依頼先を選定しましょう。
表面的な数字だけでなくインサイト画像の提出を求める
インフルエンサーを選定する際、アカウント上に表示されているフォロワー数やいいね数だけで判断してはいけません。
契約を結ぶ前に、直近の投稿やストーリーズの閲覧数、リーチ数、保存数、フォロワーの属性などが分かる公式インサイトの画面を確認しましょう。
例えば、フォロワーが数万人いるにもかかわらず、ストーリーズの閲覧数や投稿のリーチ数が極端に少ない場合は、期待するほどの広告効果を得られない可能性があります。
ただし、インサイト画像は加工される可能性もあります。画像だけで判断せず、可能であれば画面録画やオンラインでの管理画面共有など、確認方法を工夫しましょう。
自社ブランドとの親和性と過去のPR実績を精査する
フォロワーやエンゲージメントが本物であったとしても、自社の商品やサービスが売れるとは限りません。重要なのは、どのようなユーザーにフォローされているかです。
過去のPR投稿にどのようなコメントがついているかを確認し、単なる感想だけでなく、商品に対する質問や購入意欲を示す反応があるかを精査しましょう。
また、過去に紹介した商品と自社商品に共通点があるか、普段の投稿内容に自社ブランドを自然に組み込めるかも確認する必要があります。
フォロワーの男女比や年齢層、居住地域、興味関心が、自社のターゲット層と一致しているかも重要です。
フォロワー数が多いという理由だけで依頼するのではなく、アカウントの発信内容と自社ブランドの親和性を優先して選定しましょう。
まとめ
インスタフォロワーの購入を100％見破る方法はありません。しかし、エンゲージメント率やフォロワーの質、コメント欄の様子、フォロワー数の推移などを総合的に確認することで、購入している可能性が高いアカウントを見極めることは可能です。
一方で、近年はフォロワー販売サービスの品質も向上しており、高品質なフォロワーを利用しているアカウントであれば、第三者が購入の有無を判断することは非常に困難になっています。
そのため、「フォロワーを買っているかどうか」だけに注目するのではなく、実際にフォロワーとのコミュニケーションが取れているか、継続的に反応を集めているか、PR投稿で成果を出せる影響力があるかといった、アカウント全体の質を見ることが重要です。
フォロワー購入チェックツールについても、判定ロジックや取得できるデータに限界があるため、結果をそのまま信用するのはおすすめできません。ツールはあくまで参考情報として利用し、目視による確認や数値分析と組み合わせて判断しましょう。
企業がインフルエンサーへPRを依頼する場合は、フォロワー数だけで判断せず、エンゲージメント率やインサイトデータ、過去のPR実績、自社ブランドとの親和性などを確認したうえで総合的に評価することが大切です。
表面的な数字だけに惑わされず、実際にユーザーへ情報を届けられるアカウントを選定することが、インフルエンサーマーケティングを成功させるポイントです。